Pakar Semalt Menjelaskan Cara Meningkatkan Jangkauan Kempen Anda
Setiap usahawan mahu iklan mereka mencapai seramai mungkin pelanggan berpotensi. Dalam artikel ini, saya akan membincangkan cara untuk meningkatkan jangkauan kempen anda. Saya hanya akan bercakap tentang kaedah dan alatan yang boleh berkesan dalam meningkatkan bilangan penukaran dan nilainya tanpa membakar belanjawan pengiklanan anda. Jadi, saya menjemput anda untuk membaca.
Capaian Kempen Carian
Untuk melihat bilangan bakal pelanggan yang dijangkau oleh kempen Carian anda, tambahkan 3 lajur - Bahagian Tera Carian, Bahagian Teraan Carian Hilang (Kedudukan) dan Bahagian Teraan Carian Hilang (Belanjawan).
Lajur pertama ini memberitahu tentang peratusan orang yang melihat iklan tersebut. Jadi, jika bahagian dalam tera ialah 75%, ini bermakna iklan tidak dilihat oleh satu perempat daripada orang yang memasukkan kata kunci yang ditetapkan dalam kempen dalam enjin carian. Jika kami kehilangan satu perempat bahagian teraan kami disebabkan belanjawan, ini bermakna kami masih boleh meningkatkannya tanpa meningkatkan bida setiap klik (CPC) kami.. Bahagian Tera Hilang disebabkan Kedudukan menunjukkan jika terdapat ruang untuk penambahbaikan dengan kata kunci atau struktur kempen anda. Anda boleh meningkatkan kedudukan iklan anda dengan meningkatkan kadar klik atau dengan meningkatkan kualiti kata kunci, iklan dan subhalaman yang disasarkan oleh iklan anda.
Menaikkan belanjawan pengiklanan atau bida CPC anda ialah cara termudah dan terpantas untuk meningkatkan jangkauan kempen anda. Walau bagaimanapun, apabila ia datang untuk meningkatkan Skor Kualiti anda, anda perlu meluangkan sedikit masa untuk melakukan ini. Skor kualiti boleh dipertingkatkan dengan cara berikut:
- Dengan menetapkan kata kunci untuk kumpulan iklan tertentu dalam pengepala iklan. Ingat bahawa kata kunci ini mesti ditakrifkan menggunakan alat perancangan kata kunci seperti Papan Pemuka SEO khusus.
- dengan meletakkan teks iklan anda yang membezakannya daripada pesaing anda, memberikan butiran yang berkaitan dengan pelanggan anda dan menggalakkan seruan bertindak;
- menggunakan semua kemungkinan sambungan yang paling sesuai dengan kumpulan iklan;
- k eeping hanya kata kunci yang serupa dalam kumpulan iklan anda;
- dengan menghalakan iklan anda ke subhalaman yang paling sesuai dengan kata kunci anda.
Apabila kami menambah baik elemen di atas, ia akan menjejaskan kadar klik lalu (CTR). Iklan anda akan menjadi lebih boleh diklik. Bida klik juga harus menurun, jadi kami akan memperoleh lebih banyak klik untuk perbelanjaan yang sama. Jika Skor Kualiti anda rendah, anda sering mendapat mesej bahawa iklan anda jarang dipaparkan. Oleh itu, kualiti perlu dijaga untuk meningkatkan jangkauan kempen.
Jangkauan kempen dan padanan am
Terima kasih kepada tetapan kata kunci padanan am, kami boleh memaparkan secara lebih luas. Iklan akan dipaparkan pada istilah yang kami tiada dalam kempen. Ramai orang ragu-ragu tentang menambah perkataan dengan cara ini. Mereka kehilangan sedikit kawalan ke atas kempen. Walau bagaimanapun, untuk menyangkal kepercayaan ini, saya akan menggunakan contoh kedai dengan peralatan tempat tidur anti-alergi. Dalam kempen untuk kedai sedemikian, anda boleh menggunakan perkataan padanan am seperti "gejala alahan, alahan bayi, alahan hama habuk", dsb. Iklan akan dipaparkan secara meluas dan akan menangkap frasa lain yang mungkin tidak kami hasilkan , seperti "apa peralatan tempat tidur untuk bayi yang mempunyai alahan, hama tempat tidur, alah kepada peralatan tempat tidur".
Adakah semua frasa ini tidak sesuai? Mereka sesuai dengan sempurna, dan setiap orang yang memasukkan jenis perkataan ini ke dalam enjin carian ialah bakal pelanggan. Dan walaupun dia tidak membeli peralatan tempat tidur serta-merta, dia akan mengingati syarikat itu, menambah pautan ke tab kegemarannya dan ditunjukkan sepanduk pemasaran semula, jadi dia mempunyai peluang yang baik untuk menjadi pelanggan di suatu masa nanti. Jenis padanan ini berfungsi dengan baik terutamanya apabila anda menjalankan strategi bida pintar, yang akan berfungsi dalam kes ini supaya CPC anda rendah untuk frasa generik tersebut. Kami kemudiannya akan mengumpul banyak trafik yang murah dan berharga. Itulah sebabnya adalah wajar meningkatkan jangkauan kempen dengan menambahkan kata kunci padanan am dan memerhatikan perkara yang berlaku dalam laporan istilah carian anda.
Jangkauan kempen dan DSA
Menyediakan Iklan Carian Dinamik (DSA) ialah cara lain untuk meningkatkan keterlihatan perniagaan anda. Kempen DSA menggunakan kandungan tapak web, iaitu jika seseorang memasukkan perkataan yang ada di tapak anda ke dalam enjin carian, maka mereka berpeluang untuk memaparkan Iklan Carian Dinamik. Mereka akan diarahkan ke subhalaman tersebut di mana frasa yang dimasukkan oleh pengguna boleh ditemui dalam kandungan atau dalam tajuk. Iklan carian dinamik akan berfungsi dengan baik:
- pada halaman dengan banyak kandungan;
- di kedai dalam talian dengan banyak produk;
- apabila pengguna memasukkan frasa yang terdiri daripada beberapa perkataan (ekor panjang) ke dalam enjin carian;
- apabila pengguna mencari sesuatu mengikut model tertentu, mis. SAMSUNG QE65Q77A 65 â³ TV.
Kempen DSA selalunya mendapat kos klik yang lebih murah berbanding kempen kata kunci biasa. Mendapat lebih banyak klik dan lebih murah bukan sahaja akan meningkatkan jangkauan anda tetapi juga harus diterjemahkan ke dalam ROAS. Anda tidak perlu menetapkan jenis kempen ini untuk keseluruhan julat. Cuba daripada produk atau perkhidmatan yang paling laris - Jika terdapat produk yang terjual dengan baik berkat kata kunci atau kempen produk anda, mengapa tidak meningkatkan jangkauan produk tersebut dengan kempen DSA anda?
Jangkauan kempen dan peluasan maklumat lokasi
Menambah pelanjutan lokasi bukan sahaja meningkatkan keterlihatan iklan anda tetapi menjadikan iklan anda mula dipaparkan di Peta Google. Ingat bahawa penyenaraian Perniagaan Saya di Google harus dikemas kini dan diisi dengan data yang betul. Ia harus mengandungi sebanyak mungkin maklumat tentang syarikat, mis. kategori perkhidmatan, waktu buka, foto, kawasan yang disokong, alamat tapak web dan penerangan. Kemudian ia akan berpeluang untuk muncul sekerap mungkin, jadi menjaga penyenaraian dan menambah sambungan lokasi akan menjejaskan liputan.
Jangkauan kempen, penyasaran geo dan bahasa
Geotargeting tidak lebih daripada memaparkan iklan di tempat yang mungkin pelanggan berada. Lokasi pengguna ditentukan berdasarkan IP atau lokasi peranti, menggunakan GPS atau rangkaian WiFi. Perlu diperiksa dari mana kawasan geografi pengguna datang ke tapak dan sama ada mereka menukar.
Dalam Google Ads, adalah mungkin untuk menyasarkan iklan ke kawasan yang kami pilih. Kita boleh menunjukkannya kepada orang Ukraine yang tinggal di Ukraine, orang Ukraine yang tinggal, contohnya, di Jerman, orang Jerman di Jerman atau orang Jerman yang tinggal di Ukraine. Walau bagaimanapun, ingat bahawa tapak web dan iklan hendaklah dalam bahasa bakal pelanggan. Ini dilakukan dengan penyasaran bahasa dalam tetapan kempen Google Ads anda. Jika anda ingin mencapai:
- Ukraine yang tinggal di Ukraine - tetapkan lokasi ke Ukraine dan bahasa Ukraine.
- Ukraine yang tinggal di Jerman - tetapkan lokasi ke Jerman dan Ukraine.
- Orang Jerman yang tinggal di Jerman - tetapkan lokasi kepada Jerman dan Jerman (laman web dan iklan dalam bahasa Jerman).
- Orang Jerman yang tinggal di Ukraine - tetapkan lokasi ke Ukraine dan Jerman (laman web dan iklan dalam bahasa Jerman).
Pada Semalt, lokasi pelanggan anda dan bahasa yang mereka pertuturkan bukanlah halangan bagi kami. Kami menjalankan kempen Google Ads yang ditetapkan dalam bahasa dan tempat yang berbeza di dunia, jadi jika anda ingin meningkatkan jangkauan kempen, hubungi kami sekarang.
Jangkauan kempen Rangkaian Paparan anda
Dalam Google Ads, adalah mungkin untuk menghantar sepanduk anda sendiri yang disediakan oleh anda atau pereka grafik kami. Mereka mempunyai saiz piksel tertentu yang tidak boleh diubah. Ini bermakna iklan paparan yang disediakan hanya boleh muncul di tempat yang ruang iklan sepadan dengan saiznya. Iklan paparan responsif berguna, menyesuaikan penampilan dan saiznya kepada ruang kosong pada masa ini di tapak tempat iklan itu mungkin dipaparkan. Jika anda mempunyai iklan responsif, mereka akan menjangkau lebih ramai bakal pelanggan. Jangkauan kempen Paparan dan sasaran penyasaran iklan anda:
- topik - iklan akan dipaparkan pada halaman dengan topik tertentu, yang telah anda pilih;
- penempatan - iklan anda akan dipaparkan pada halaman khusus yang telah anda pilih;
- kata kunci - iklan akan dipaparkan pada halaman yang mengandungi kata kunci yang telah anda pilih dalam kandungan;
- penonton - iklan akan dipaparkan kepada pelanggan berdasarkan minat, tabiat, perkara yang mereka cari atau rancangan mereka, peristiwa hidup atau demografi yang telah anda pilih;
- penerima bukan piawai - iklan akan dipaparkan kepada orang yang memasukkan kata kunci yang telah anda pilih dalam enjin carian atau jika perkataan ini menggambarkan niat untuk membeli atau minat orang ini;
- penerima yang serupa - iklan akan dipaparkan kepada orang yang serupa dengan orang yang melawat tapak web;
- pemasaran semula - iklan akan dipaparkan kepada mereka yang telah berada di laman web;
- senarai pelanggan - iklan anda akan dipaparkan kepada orang yang berada dalam senarai yang anda hantar ke Google Ads.
Semua kaedah penyasaran di atas, kecuali 2 yang terakhir, akan membolehkan anda meningkatkan jangkauan kempen anda, kerana iklan anda akan menjangkau orang baharu yang tidak biasa dengan perniagaan anda.
Jangkauan kempen dan Kempen Paparan Pintar
Kempen Paparan Pintar adalah automatik sepenuhnya. Ia boleh meningkatkan jangkauan dengan ketara, kerana, berdasarkan kecerdasan buatan, ia mencari bakal pelanggan itu sendiri, memutuskan tentang kadar klik dan membuat iklan berdasarkan imej dan teks yang dihantar. Anda tidak perlu membuat kempen berasingan dengan penyasaran daripada senarai di atas. Apa yang anda perlu lakukan ialah membuat satu kempen SDC dan tunggu sekurang-kurangnya 2 minggu untuk kesannya dinilai.
Jangkauan kempen, Penemuan dan Prestasi Maks
Iklan Discovery boleh muncul sebagai satu imej dengan teks atau sebagai karusel beberapa imej dan teks. Apabila anda menjalankan kempen jenis ini, anda akan mengembangkan jangkauan anda untuk menyertakan Gmail, halaman utama YouTube, "Apa lagi untuk ditonton" dan Google Discover. Kempen Performance Max ialah jenis kempen terbaharu, menghimpunkan semua sumber Google, termasuk Rangkaian Carian, Rangkaian Paparan, YouTube, Gmail, Peta Google dan Google Discover. Ini ialah satu lagi cadangan automatik daripada Google yang anda hanya perlu menetapkan imej, teks dan matlamat. Secara pilihan, anda boleh menambah suapan produk untuk memaparkan iklan PLA melaluinya.
Satu lagi pertimbangan pilihan ialah menambah isyarat khalayak. Ini tidak lain hanyalah petunjuk untuk sistem kepada siapa untuk memaparkan iklan. Jika anda menetapkan isyarat sedemikian, sistem akan mencari pelanggan baharu juga berdasarkan penukaran yang telah anda tetapkan, yang mana ia akan mengoptimumkan kempen. Oleh itu, dengan Performance Max, anda bukan sahaja akan meningkatkan julat dengan ketara, tetapi juga hasil keseluruhan.